El SEO es el posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
La correcta aplicación del SEO puede causar incrementos expresivos en el tráfico y la visibilidad de las marcas en Internet.
Una de las mayores metas de las empresas que invierten en Marketing Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio logre un lugar en la primera página de Google. Para poder lograrlo es necesario invertir en una estrategia específica para optimizar los resultados y asegurar que tu negocio alcance un buen posicionamiento web para las palabras clave más importantes de su segmento.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos:
- La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
- La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.
Ventajas de implementar una estrategia SEO
- Aumenta la visibilidad de una marca
- Atrae tráfico cualificado
- Genera oportunidades de ventas
- Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
- Educar el mercado
- Triunfar sobre la competencia
- Mejor rendimiento sobre la inversión
Grupos SEO
On-site
El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma.
Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
Off-site
El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos.
Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.
Herramientas de SEO para mejorar tu visibilidad
Las herramientas de SEO se dividen entre aquellas que son pagas y las que son gratuitas. Sin embargo, las realmente efectivas son pagas, pero ofrecen un período de prueba gratuito. Entre sus funciones principales se encuentran:
- Analizar tu SEO para que puedas mejorarlo
- Analizar a la competencia
- Investigación de la autoridad de tu página
- Investigación de palabras clave rentables
- Análisis de los enlaces de tu competencia
- Hallar oportunidades de enlaces para tu web
- Rastreo de posiciones generales y locales
- Auditoria SEO
Algunas de las herramientas de seo más importantes son:
- SERPSTAT
- SEO PowerSuite
- Mangools
- DinoRank
- SEMRush