El SEO On Page es un término Inglés que significa SEO dentro de la página. El cual consiste en lograr que el robot nos pueda indexar fácilmente la información, pero desde el punto de vista del usuario, y hacer fácil la experiencia del usuario en nuestra web.
Dentro del proceso global del SEO, el on page se centra en la optimización de todos aquellos factores técnicos o de contenido sobre los que podemos intervenir.
La optimización a nivel on site debe ir siempre orientada a facilitar la labor de los buscadores. Estos primero rastrean las páginas utilizando un software llamado “robot” o “crawler”y después, indexan y organizan los resultados en base a complicados algoritmos que ponderan muchísimos vectores.
Esto lo podríamos dividir en tres partes:
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- Una buena estructura de la información: Una parte importante es tener código limpio, que el robot y el usuario encuentren la información bien estructurada. El robot no ve las páginas como nosotros las vemos en nuestro navegador. Éste ve el código fuente, el HTML.
El HTML no es un lenguaje de programación, es un lenguaje de marcado para poder visualizar los datos en el navegador. En un lenguaje de programación damos órdenes a una máquina. Un lenguaje de marcado son etiquetas para visualizar éstos.
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- Una buena arquitectura de la información: El segundo factor a tener en cuenta es tener una buena estructura de enlaces internos. A nivel usuario si navegamos por un sitio y nos encontramos un enlace roto y aparece una ventana de error 404, como usuario nos desesperamos. Si es un robot nunca llegará a la página correspondiente y, por lo tanto, no nos podrá enlazar. Así que algo importante es no tener enlaces internos rotos.
Es importante hacer un keyword research para saber qué palabras claves buscan nuestros usuarios y crear contenido para ellas. Una vez que sabemos la palabra clave a posicionar nos ayudaremos con plugins como Yoast para WordPress, que nos ayudará a crear contenido posicionable auditando nuestro código.
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- La velocidad de servidor: Otro factor a tener en cuenta es el la velocidad de servidor. Tanto para el robot como para el usuario, una página que tarda en cargar es una pérdida de tiempo. Y el tiempo es dinero.
Hay herramientas como GTmetrix que nos ayudan a analizar la velocidad del servidor y podemos encontrar los errores para hacer que la página se cargue más rápido.
¿Cuándo debe hacerse el SEO on page?
En un escenario ideal, el SEO on page debería aplicarse desde la fase de desarrollo o incluso antes: en el momento de la planificación. Los proyectos que piensan en el posicionamiento orgánico desde el inicio tienen muchas ventajas. Principalmente:
La arquitectura está definida en base a una estrategia de negocio en la que cada página sirve a una búsqueda.
Se evita arrastrar problemas estructurales que, una vez en desarrollo, suponen muchas horas, quebraderos de cabeza y algunas veces son difíciles de arreglar.
Una página optimizada desde cero evitará potenciales penalizaciones que lastren las posibilidades de aparecer entre los resultados de los buscadores.
Esto no quiere decir que no pueda optimizarse el on page de una página que ya está en producción o incluso que lleva muchos años vigente. Simplemente es una recomendación para que, si estás a tiempo, te plantees incluirlo en el proceso de trabajo. De este modo ahorrarás tiempo y dinero en el futuro.
Consejos para utilizar tus Keywords en el SEO On Page:
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- Nunca sobre-optimices una página con tus keywords. Google se dará cuenta más pronto o más tarde. Y últimamente se da cuenta bastante pronto.
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- Aprende a utilizar sinónimos y términos relacionados con tus keywords, de esta forma evitarás repetirlos y te posicionarás por más palabras clave secundarias.
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- No prestes demasiada atención a la «densidad de Keywords», no hay ninguna fórmula mágica que te diga cuántas veces o con qué frecuencia debes utilizar tus palabras clave.
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- No te obsesiones con colocar tus Keywords en todos los lugares posibles, te arriesgas a recibir una penalización de Google.