Realizar una campaña de publicidad con Twitter Ads debe ser algo que tu empresa debería comenzar a contemplar.
Si ya te has metido de lleno en el mundo de las redes sociales y has hecho caso a nuestros consejos de cómo gestionarlas correctamente, ya es hora de que inviertas parte de tu presupuesto en crear campañas de publicidad en redes sociales.
Con anterioridad, explicamos cómo crear una campaña a través de Facebook Ads. Si no estuviste atento, no te preocupes.
¡Aquí puedes volver a tomar nota de cómo emplear el sistema de anuncios de la red social más conocida mundialmente! También puedes echar un vistazo a cómo realizar publicidad digital en redes sociales como Instagram, LinkedIn, Pinterest y YouTube.
En esta ocasión nos centraremos en Twitter y os detallaremos paso a paso cómo crear para tu empresa una campaña de publicidad en Twitter. Aunque esta red social cuenta con menos recursos que Facebook Ads o Google Adwords, no debemos dejarlo de lado.
Hasta hace poco solo las grandes marcas tenían acceso a los tuits o hashtags promocionados, pero Twitter decidió abrir sus puertas a la publicidad permitiendo que cualquier cuenta se beneficiase de su sistema.
¿Por qué emplear Twitter Ads?
Twitter Ads tiene como objetivo incrementar la notoriedad en tus tuits, mediante el desvío de tráfico hacia tu página web o incentivando que tu empresa mejore su imagen de marca mediante una estrategia de captación de seguidores.
Por otro lado, Twitter desvela los siguientes datos ofrecidos tanto en el informe del primer trimestre de 2017 como en su página web.
- 328 millones de usuarios activos por mes; de los cuales el 30% comparten contenido varias veces al día.
- 500 millones de personas consultan esta red social cada mes.
- El 71% de los usuarios de Twitter lo emplean al menos una vez al día.
- El 53% de los tuiteros afirman haber comprado un producto que vieron por primera vez en la red de microblogging.
- El 81% de sus usuarios ven más influenciadas sus decisiones de compra a través de Twitter que mediante los anuncios de la televisión.
- Los tuits promocionados aumentan las ventas en línea del 29%.
- El 72% de los seguidores de una marca son susceptibles de convertirse en compradores.
Cómo crear una campaña de publicidad en Twitter Ads: PASO A PASO
Accede a Twitter Ads
Como ya supondrás, deberás disponer de una cuenta de Twitter creada. Una vez dentro de tu perfil, tan solo deberás desplegar el menú y aparecerá por sí sola la pestaña de “Twitter Ads”.
Si es la primera vez que entras, deberás realizar una pequeña configuración, seleccionando país, zona horaria y moneda de pago.
El siguiente paso será escoger cuál es el objetivo de la campaña que estás pensando en lanzar con Twitter Ads. Como mencionamos anteriormente, una de sus ventajas es que diferencia diferentes tipos de campañas en relación con los objetivos marcados.
Ten en cuenta que Twitter ha implantado unos requisitos para poder realizar publicidad en su red social. ¿Cuáles son estos requisitos?
- Exige una antigüedad mínima para que puedas emplear Twitter Ads. Por ello, las cuentas de nueva creación deberán generar actividad entre sus seguidores.
- No sólo es necesario que tu cuenta no sea de reciente creación, sino que además deberás de ser activo en la publicación e interacción.
Crea tu primera campaña en Twitter Ads
¡Llegó la hora de crear tu primera campaña en Twitter! Eso sí, el primer paso es tener muy claro tu objetivo ya que la elección del tipo de campaña dependerá de ello.
Dentro de Twitter Ads deberás hacer clic en el botón “crear campaña” para poder escoger seguidamente la que más te encaje.
Después deberás realizar los siguientes pasos:
- Indicar el nombre de la campaña.
- Seleccionar la fecha de inicio y de finalización. Ambas fechas puedes modificarlas cuando desees.
- Escoger la segmentación.
Aspectos a tener en cuenta en tu campaña de Twitter Ads
Presupuesto
Es uno de los elementos más importantes para llevar a cabo cualquier acción promocional.
Tal y como hemos dicho en varias ocasiones, es fundamental tener claro el presupuesto que queremos destinar a nuestra campaña.
Twitter Ads nos permite establecer la cantidad que queremos invertir bien al día o bien por campaña.
Creatividad
Puedes decidir entre promocionar tuits que ya hayan sido publicados con anterioridad o partir de cero con un mensaje nuevo. Si optamos por esta segunda opción, hay dos elementos que deberemos tener en cuenta:
- El texto: recomendamos emplear uno corto y llamativo.
- El Card: es la parte visual que va a acompañar al texto, como una fotografía, vídeo…
Seguimiento de la campaña en Twitter Ads
Tras haber terminado el lanzamiento de tu publicidad en Twitter podrás llevar a cabo un seguimiento de la misma.
Análisis estadístico de los principales KPIs de tu campaña como el número de impresiones, interacciones, gasto y conversiones. Además de esto, podrás analizar también:
- Cada uno de los tuits de manera individual.
- En qué dispositivo ha sido visualizado tu anuncio.
- En qué ubicación concreta está teniendo los mejores resultados.
Seguimiento de las conversiones
- Este tipo de seguimiento está más bien enfocado al tipo de campaña “Clics en sitio web o conversiones”.
- Para poder llevarlo a cabo, deberás tenerlo activado. ¡Es muy fácil hacerlo! Dentro del panel de control, haz clic en “Herramientas” y, después, pincha en “Seguimiento de conversiones”. Para finalizar, deberás seleccionar el cuadro que indica “Obtener el código de seguimiento”. Ahora insértalo en tu tienda online para poder llevar a cabo tu seguimiento.
¿Cómo dar acceso a terceros para hacer realizar publicidad en Twitter Ads?
Ahora ya sabes cómo desarrollar publicidad en Twitter. Si te resulta difícil o quieres dejar en mano de profesionales la optimización de las campañas, tendrás que otorgarles acceso a tu panel de Twitter Ads. A continuación te enseñaremos cómo hacerlo.
En primer lugar, desde el perfil que quieras promocionar accede a Twitter Ads. Una vez dentro del panel, despliega el menú que aparece en la esquina superior derecha y haz clic en “Editar acceso a la cuenta”.
Dentro de esta nueva ventana, por ahora, solo se mostrará tu cuenta de Twitter como la única con acceso a la creación de campañas. Para añadir colaboradores, haz clic en “Añadir acceso”, e introduce el nombre de usuario de quien quieras añadir a tu lista
Ahora bien, ten en cuenta que existen tres niveles de acceso, diferenciados en función del rol que quieras dar a la agencia o profesional:
- Administrador de cuentas. Tiene un acceso completo para modificar campañas y ver los datos, incluyendo la capacidad de agregar o eliminar usuarios, y cambiar la configuración de acceso de estos.
- Administrador de anuncios. Tiene el mismo acceso completo que el anterior respecto a la modificación de las campañas a realizar, pero en cambio, no puede ni agregar o eliminar usuarios, ni cambiar su configuración.
- Analista. Tan solo puede ver las estadísticas orgánicas y la información de las audiencias, pero no tiene acceso para modificar ni ver las campañas.
¡Está en tu mano elegir el nivel de permiso que quieres darle a terceros!
Si el profesional o la agencia requieren de un nivel de acceso mayor, o decides no continuar con su trabajo y quieres eliminarlos de tu panel de Twitter Ads, solo tendrás que editar los permisos. En este último caso, deberás seleccionar la opción “Sin acceso”.
Conclusiones
Hoy en día las plataformas sociales se han convertido en parte de nuestro a día.
Por ello, realizar una correcta gestión de redes sociales (ya sea por ti mismo o con la ayuda de un community mananager) y conocer al dedillo estas plataformas son más que una necesidad empresarial.
Ya seas una pequeña o gran empresa, te recomendamos plantearte realizar acciones de promoción en la red social que más emplee tu público objetivo.