Para poder establecer las diferencias entre red de búsqueda vs Display en Google Ads primero tienes que saber qué es Google Ads.
Cuando hablamos de Google Ads nos referimos a la plataforma publicitaria creada por el buscador más famoso para realizar anuncios de pago o también llamados resultados patrocinados (SEM).
Esta herramienta esta dividida en anuncios en Red de Búsqueda y Red de Display.
¿Qué es la Red de Búsqueda en Adwords?
Cuando haces una búsqueda en Google, por ejemplo para «Comprar piso México, vas a apreciar que los 4 primeros resultados por arriba son anuncios y los tres últimos por abajo también.
Estos anuncios en formato de texto forman parte de la Red de Búsqueda de Adwords.
Entre medias quedan 10 resultados orgánicos o SEO de posicionamiento natural.
Una de las principales diferencias que existen entre red de Búsqueda y Red de Display es que en la Red de Búsqueda es el público objetivo el que está buscando nuestro producto, mientras que en la Red de Display es el anunciante el que lo muestra sin que haya intención específica de compra por parte del usuario
¿Cómo funciona búsqueda vs display?
Un usuario realiza una búsqueda en Google y con ella se activan unas palabras clave o keywords que previamente han sido analizadas y concretadas por el anunciante. Al tener similitud o concordancia con las de la búsqueda del usuario, Google entiende que tu producto o servicio puede estar relacionado y muestra tu anuncio en función a un ranking. Si el usuario no hace clic en tu anuncio, Google no te cobrará nada. Además puedes establecer un presupuesto diario de tal manera que puedes controlar lo que gastas.
📌 ¿Dónde nos muestra Google estos anuncios?
Buscador de Google
Google Maps
Google Shopping
Partners de Google
¿Qúe es la Red de Display en Adwords?
La Red de Display son anuncios gráficos más conocidos como banners que se muestran en webs y aplicaciones cuando las keywords seleccionadas tienen relación con el contenido de estas.
¿Cómo funciona?
A la hora de programar las campañas de display, el anunciante selecciona el público objetivo al que quiere dirigirse. Esto hace que cuando se den los casos de unas palabras claves determinadas, una audiencia afín y unas páginas web relacionadas, el anuncio aparecerá para que el usuario pueda verlo.
Google Adwords te da la opción de diseñar unos anuncios tipo para mostrar en las diferentes ubicaciones que te permite. También te ofrece la posibilidad de diseñar en una plataforma externa tus anuncios y subirlos, de tal manera que puedes incluir gifs u otros formatos que llamen más la atención del usuario.
📌 ¿Dónde nos muestra Google estos anuncios?
Palabras Clave: podemos añadir una lista de palabras clave para que el anuncio aparezca en webs cuyo contenido se asimile a dichas keywords.
Temas: podemos indicar que queremos que nuestros anuncios aparezcan en webs cuya temática sea similar. Por ejemplo podemos definir una temática gastronómica y que nuestros anuncios aparezcan en aquellas webs que hablen de gastronomía.
Emplazamientos concretos: en este caso indicamos las páginas exactas donde queremos que se muestre nuestro anuncio.
Demografía: podemos definir una audiencia en función de su edad, género, ubicación, etc., de esta manera nuestro anuncio lo verán personas con un determinado perfil.
Intereses: podemos definir qué tipo de intereses tiene nuestro público objetivo, como hobbies, lifestyle, etc.
Remarketing: no dirigiremos a personas que anteriormente hayan visitado nuestro sitio web con anterioridad. Esto se produce gracias a las cookies que se acumulan en los navegadores de los usuarios.
Principales diferencias entre Red de búsqueda vs Display en Google Ads en Adwords
Las campañas de búsqueda son sólo de anuncios de texto y funcionan en base al coste por clic o CPC ya que el anunciante sólo paga si se hace clic en el anuncio.
Las campañas de display están orientadas a la oferta y funcionan más en base al CPM (coste por mil impresiones), aunque también se pueden configurar en base al CPC.
-Los anuncios de la campañas de búsqueda aparecen en el buscador de Google, Google Maps, y Partners de Google. Los anuncios de campañas de display aparecen en YouTube, Blogger, Gmail y Partners.
-Es óptimo realizar una campaña en Red de Búsqueda cuando somos nuevos anunciantes (tenemos un histórico limpio), tenemos poco presupuesto y necesitamos conseguir resultados rápidos.
-Por el contrario, si lo que queremos es realizar una campaña a largo plazo, poseemos presupuesto y nuestra estrategia es más de branding, es más efectivo realizar una campaña en la Red de Display.