La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar los términos de búsqueda que las personas ingresan en los motores de búsqueda.
Y a través de esta indagación podrás comprender cómo buscan en internet un producto o servicio como el tuyo.
Toda empresa necesita tener un proceso de investigación cuyo resultado final sea una lista de términos que quiera posicionar.
De esta manera, serás capaz de establecer y ejecutar una fuerte estrategia de SEO (Search Engine Optimization) que te ayudará a que tus clientes potenciales te encuentren por los términos de búsqueda que realmente te importan.
¿Por qué es importante realizar una Investigación de palabras clave?
- Porque se trata de comprender lo que las personas buscan en internet.
- Sirve para identificar a tus principales competidores.
- Ayuda a descubrir y seleccionar los nichos de mercado donde entrar a competir con tu producto o servicio.
- Te entrega información valiosa para elaborar tu estrategia de contenido.
A continuación te decimos lo que debes considerar para realizar tu investigación de palabras clave.
Haz una lista de los temas relevantes sobre tu negocio
Para dar inicio a este proceso piensa en los temas que deseas alinear. Vas a llegar a definir entre 5 y 10 temas que crees son importantes para tu empresa. Esos temas te ayudarán a encontrar palabras específicas.
Si el blog de tu empresa se actualiza permanentemente, estos son probablemente los temas sobre los que escribes con frecuencia.
Ponte en los zapatos de tus buyer personas y pregúntate ¿qué tipos de temas buscarían? Tal vez el equipo de ventas puede también ayudarte a encontrar temáticas.
Complementa los temas con palabras clave
Ahora que ya tienes temas para enfocarte, es momento de identificar algunas palabras clave para cada uno de ellos.
Estas son las que tú crees que son importantes para clasificar en los resultados de Google y que, de acuerdo a tu evaluación, tu cliente objetivo busca.
Este paso no es para llegar a una lista final de frases de palabras clave. Es, simplemente, una lluvia de ideas sobre frases que crees que tus clientes potenciales podrían utilizar para buscar contenidos relacionados.
Profundiza en las fuentes de tráfico de tu sitio y tamiza, a través del tráfico orgánico, las palabras clave que la gente usa para llegar hasta allí.
Recuerda: si estás teniendo problemas para llegar a los términos relevantes, siempre se puede acudir a tus ejecutivos de ventas y preguntarles qué tipo de términos están utilizando los prospectos y clientes o qué preguntas comunes tienen.
La investigación relacionada con los términos de búsqueda
Si estás pensando en más palabras clave que las personas podrían estar buscando sobre un tema específico, ve a Google y echa un vistazo a los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando se escribe cada palabra.
Cuando la escribes dentro una frase y te desplazas a la parte inferior de los resultados de Google, te darás cuenta de otras sugerencias relacionadas
Estas palabras pueden darte ideas de otras palabras clave que debes considerar.
Comprueba si hay una buena mezcla de expresiones y palabras clave en cada tema
Si no sabes la diferencia entre términos de búsqueda y palabras clave debes saber que los términos son frases que incluyen una o varias palabras clave. Generalmente son más cortas y más genéricas. En general, contienen tres o más palabras.
Es importante comprobar que tienes una mezcla de términos y condiciones, ya que eso te dará una estrategia equilibrada, con objetivos de posicionamiento a corto y mediano plazo.
Ve cómo los competidores están alineando estas palabras clave
El hecho de que tu competidor esté haciendo algo no significa que necesites copiarlo.
El hecho de que una palabra clave sea importante para tu competidor, no significa que lo sea para tu sitio web.
Sin embargo, la comprensión de las palabras que tus competidores están tratando de alinear es una gran manera de ayudar a impulsar tu propia lista.
Nuestra recomendación
Te recomendamos que afines tu investigación de palabras clave. Es importante que veas esto como un proceso en que vas enriqueciendo tu indagación, en la medida en que avanzas y te das cuenta de que cada día vas entendiendo mejor qué y cómo buscan las personas.
Es decir, considera tu investigación de palabras clave como un proceso iterativo, donde primero debes definir alguna de las dos perspectivas, luego investigar y, finalmente, listar una cantidad de términos que debes ir afinando en el camino.