El CPM es uno de los modelos de pago por publicidad en internet. Su nombre viene del inglés Cost per mille también llamado CPT (Cost per thousand). En castellano la traducción de CPM es coste por mil impresiones.
Existen otras modalidades de pago en la publicidad online:
CPA: Coste por acción
CPC: Coste por clic
Si se elige la opción de pago de CPM, el anunciante paga cada vez que se visualiza su anuncio independientemente de si los usuarios hacen clic en él o realizan una acción o no.
Por ejemplo, si el CPM, coste por mil impresiones, es 20€, el anunciante debe pagar 20 euros por cada mil visualizaciones que recibe su anuncio, es decir paga cuando su anuncio ha tenido mil impresiones.
Para qué sirve
El CPM se centra en valorar cuántas veces se han visto los anuncios en internet.
Esto se utiliza sobre todo cuando el objetivo es conseguir un alcance masivo, por ejemplo campañas de branding. Este método de pago para publicidad online es rentable para aquellas marcas que quieren reforzar su presencia en el mundo digital o darse a conocer.
¿Por qué es popular?
Ahora bien, la pregunta es que si el CPC genera interacción, por qué entonces es popular el coste por mil, si no genera interacción, si no garantiza el tráfico hacia el enlace.
Es uno de los modelos más utilizados y extendidos porque garantiza que tu marca sea visible para tu público objetivo.
Esto quiere decir que el CPM es como el rascacielos de la publicidad paga, porque permite que se haga visible tu marca y sea reconocida en un nicho de mercado.
Por tanto, el CPM no está pensado para objetivos concretos, como conversiones para una landing page, como ventas de un producto o servicio, o como incluir leads en una base de datos.
Tampoco garantiza visitas, sino que es ideal para poder generar la autoridad de la marca.
El objetivo de autoridad, visibilidad y reconocimiento es muy necesario en ciertas etapas de la marca, sobre todo cuando se quiere conquistar un mercado.
Ahora bien, hay que tener en cuenta que el CPM es un modelo en el que pagas por impresiones y no por alcance.
Es decir, el alcance garantiza más número de usuarios alcanzados, mientras las impresiones el número de veces que un grupo de usuario ha visto el anuncio.
Por tanto si un mismo usuario ve el anuncio 100 veces, se contabiliza 100 impresiones.
Entonces, si las estadísticas muestran 1000 impresiones, no son 1000 usuarios alcanzados, sino 1000 veces mostrado el anuncio. Aun así sigue siendo un modelo útil para causar reconocimiento de marca.
Cómo calcular el CPM
Vamos a poner un ejemplo:
El coste total de una campaña de anuncios es 20.000 euros
La audiencia total es de 2.000.000 personas
En portales web, el CPM medio varía más o menos entre los 5 y 50 euros de media, aunque todo depende de la segmentación de la web, la sección, etc.
Ahora ya sabes el significado de CPM o coste por mil impresiones y cómo calcularlo. Cuéntanos qué te parece este tipo de publicidad y si la has probado alguna vez.
Diferencias entre CPM y CPC
Anteriormente hemos mencionado el Coste por mil, como otro de los modelos más populares en cuanto a publicidad online. Vamos a abordar las diferencias fundamentales entre estos dos modelos.
En primer lugar, mientras el CPM es una forma de pagar anuncios online por cada vez que se ve el anuncio, o mejor dicho por cada vez que el anuncio se muestra mil veces, el coste por clic no supone el pago por las mil veces que se haya visto el anuncio.
En el Coste por clic el anuncio puede ser visto 10 mil veces y aun así ese número no influirá en el pago, porque lo que influye son la cantidad de usuarios que hacen clic de esas 10 mil veces que se ha mostrado el anuncio.
El objetivo de estos dos modelos de pago por anuncio online es otra de las diferencias fundamentales, ya que en el caso del CPM el objetivo está relacionado con las campañas de branding, por eso el número de impresiones es importante.
En cambio, en el caso del CPC el objetivo se relaciona con la conversión, con el tomar acción del usuario, por lo tanto el número de impresiones o visualizaciones no es relevante, sino las conversiones en sí.