Las palabras clave (Keywords) son el principal instrumento de una investigación. Son términos compuestos por una o más palabras. Son la forma en cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores con el fin de obtener respuestas y solucionar sus problemas.
Las palabras clave pueden ser definidas como los términos usados por los usuarios para obtener respuestas y solucionar sus problemas.
Los profesionales de marketing definen las palabras clave como los términos que son utilizados para dar un direccionamiento a la hora de crear sus páginas, blog posts y sitios.
Es decir, al definir una palabra clave para una cierta página, estarás pasando el mensaje a Google, por ejemplo, que tu contenido trata sobre el asunto de aquel término específico.
Por ejemplo, nuestro objetivo será que nuestra página web aparezca cuando un usuario introduzca una palabra clave relacionada con nuestra marca, nuestros productos o nuestros servicios en el buscador.
Para conseguirlo, tenemos que plantear nuestra estrategia SEO pensando en cuáles serían las palabras clave más adecuadas para nuestra web y asegurarnos de incluirlas en el contenido, los títulos y las descripciones de cada página.
Eso sí, debemos tener presente que los textos siempre tienen que resultar naturales y fáciles de leer, esto es, que no podemos abusar de introducir palabras clave a toda costa.
¿Qué tipos de palabras clave hay?
De marca: como su nombre indica, son las que contienen el nombre de nuestra marca, por lo que en principio debería resultarnos fácil posicionar nuestro sitio web para que aparezca en los primeros resultados cuando los usuarios las introduzcan en el buscador. Por ejemplo, en nuestro caso serían las palabras clave que contienen «Cyberclick».
Short Tail: son palabras clave muy amplias y genéricas en torno a un sector, que atraen un gran número de búsquedas de usuarios y de competencia.
Por ejemplo, «marketing digital». Normalmente, las keywords short tail constan de una sola palabra o muy pocas.
Long Tail: son términos de búsqueda más largos, complejos y específicos, normalmente compuestos de varias palabras. Por ejemplo, «marketing de redes sociales para empresas farmacéuticas».
Características de una palabra clave
Las principales características de una palabra clave incluyen:
- Volumen de búsqueda: Cuántas veces se busca una palabra clave en Google.
- Competencia: Cuanto más buscada sea una palabra clave, es más probable que ya trillones de sitios web y agencias de marketing compitan por el primer puesto.
- Precio (coste por clic): Hablando de publicidad, cada palabra clave tiene un precio (CPC), que te indica cuánto le cuesta a un anunciante cada vez que un internauta hace clic en su anuncio después de buscar la palabra clave.
- Número de palabras: Se refiere al número de palabras en la frase que contiene el término de búsqueda. «Préstamos» tiene una palabra de una de extensión, mientras que «5 plantas que crecen en el desierto» suma 7.
- Intención: La intención de una palabra clave te dice lo que un buscador pretende hacer.
¿Cómo escoger las mejores palabras clave para una web?
La investigación de palabras clave es uno de los primeros pasos de una estrategia SEO y también uno de los más decisivos. A la hora de seleccionar las palabras clave más adecuadas para una web, deben tenerse en cuenta factores como:
- La relevancia: la premisa básica es que el usuario encuentre lo que busca, por lo que la palabra clave debe estar muy relacionada con nuestra marca, productos y servicios.
- El número de búsquedas: cuantos más usuarios busquen una palabra clave, más visitas a nuestra web podremos generar optimizando para ella. Existen muchas herramientas que nos permiten consultar el dato de búsquedas mensuales de una keyword.
- La competencia: para posicionarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, tienes que competir con otras webs que están intentando posicionarse para la misma palabra clave que tú. Por tanto, nos interesa buscar palabras clave que aún no estén demasiado copadas.